Ça y est, votre logo est prêt ! Vous êtes ravi(e). Votre graphiste ou votre agence vous envoie le dossier final et... c'est la panique.
Le dossier est rempli de sous-dossiers et de fichiers aux noms étranges : logo_final.svg, logo_blanc.png, logo_couleur_CMJN.jpg... Lequel devez-vous envoyer à l'imprimeur ? Lequel mettre sur votre site web ? Lequel utiliser pour votre photo de profil Facebook ?
C'est un moment de confusion très courant. Mais ne vous inquiétez pas. Comprendre ces formats n'est pas si compliqué. Pensez-y comme à différents types de clés pour différentes serrures. Utiliser la bonne clé au bon endroit est essentiel pour garantir une image de marque professionnelle en toutes circonstances.
Je vous explique en termes simples les 3 formats que vous devez absolument connaître.
Le Fichier JPG : La "Photo"
L'Analogie Simple
Un fichier JPG, c'est comme une photographie de votre logo.
Ses Caractéristiques :
Il a toujours un fond opaque. Il ne peut pas être transparent.
Il est composé de pixels. Si vous l'agrandissez trop, il devient flou et "pixellisé".
Quand l'utiliser ?
Très rarement pour un logo ! Sa principale utilité est pour les photographies. Pour un logo, vous ne l'utiliserez que sur des plateformes qui ne gèrent pas la transparence.
Le Piège à Éviter
Ne jamais utiliser un JPG pour votre site web si vous voulez placer votre logo sur un fond coloré. Vous vous retrouverez avec un carré blanc disgracieux autour.
Le Fichier PNG : L'"Autocollant"
L'Analogie Simple
Un fichier PNG, c'est comme un autocollant transparent de votre logo.
Ses Caractéristiques :
Sa super-puissance est la transparence. Le fond est invisible, seul le logo apparaît.
Il est également composé de pixels, mais il gère mieux les aplats de couleur qu'un JPG.
Quand l'utiliser ?
C'est le format roi pour le web ! C'est le fichier que vous utiliserez dans 99% des cas pour :
- Votre site web.
- Vos photos de profil sur les réseaux sociaux.
- Vos présentations (PowerPoint, Canva).
- Toutes les situations où vous devez superposer votre logo sur une image ou un fond de couleur.
Le Fichier SVG : Le "Saint Graal"
L'Analogie Simple
Un fichier SVG, ce n'est pas une image. C'est la recette originale de votre logo, écrite en code.
Ses Caractéristiques :
Il est vectoriel. Il n'est pas composé de pixels, mais de formules mathématiques.
Sa magie : vous pouvez l'agrandir à la taille d'un immeuble, il ne sera JAMAIS flou. Sa qualité est infinie.
Quand l'utiliser ?
C'est votre fichier maître. Le fichier le plus précieux que vous devez conserver en lieu sûr.
- C'est le fichier à envoyer à un imprimeur pour vos cartes de visite, flyers, bannières...
- C'est le fichier à donner à un développeur web pour un site plus léger et plus net.
- C'est le fichier à donner à quiconque a besoin de modifier ou d'utiliser votre logo de façon professionnelle.
Tableau Récapitulatif : La Bonne Clé pour la Bonne Serrure
| Format | Analogie | Usage Principal | Qualité à l'agrandissement |
|---|---|---|---|
| JPG | La Photo | Photographies | Mauvaise (pixellise) |
| PNG | L'Autocollant | Site Web, Réseaux Sociaux | Mauvaise (pixellise) |
| SVG | La Recette | Impression, Développement Web | Parfaite (infinie) |
Conclusion : Exigez les Bons Fichiers
Vous comprenez maintenant qu'avoir un beau design de logo ne suffit pas. Si votre graphiste ne vous livre pas ces différents formats de fichiers (en particulier le SVG !), votre logo n'est pas complet. Vous serez limité(e) et vous perdrez en professionnalisme.
Avoir les bons formats est la garantie que votre marque sera impeccable, que ce soit sur l'écran d'un smartphone ou sur une grande affiche. C'est un détail technique qui fait toute la différence.
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